Grundlegender Betrachtungsgegenstand in der Betriebswirtschaftslehre ist das wirtschaftliche Handeln von Menschen in und für Unternehmen. Wirtschaftliches Handeln setzt bewusstes Handeln voraus. Handelt ein Mensch bewusst, so überlegt er zunächst, auf welche Art und Weise er handeln möchte. Er wird sich fragen: Welche Handlungsalternativen gibt es für mich? In den meisten Situationen kann ein Mensch unter mehreren Handlungsalternativen wählen. Kurz: Er muss sich entscheiden.