Im Alltag läuft beim Prokuristen einer Werbeagentur alles schief und er geht wegen jeder Kleinigkeit in die Luft: Ewald Fröhlich ist der verkörperte Ärger. Als die Kunstfotografin Ulla Fröhlichs cholerisches Wesen auf einem Schnappschuss festhält, schlägt Thomas, der Neffe des Chefs, vor, Fröhlich zum Werbeträger einer Milchkampagne zu machen, und zieht damit einen millionenschweren Auftrag der Molkereien an Land.