Florian Werner, Wirt des Hotels Arlberg Hospiz im Skiort St. Christoph setzt nicht auf Alpenklischees. Er ersetzte röhrende Hirschen an den Wänden durch zeitgenössische Kunst. In einem High-End-Konzertsaal bietet er moderne Kunstinstallationen, Konzerte oder Lesungen. Der legendäre Weinkeller seines Vaters zählt zu den weltweit größten Sammlungen und gilt als Pilgerstätte für Weinliebhaber.